市场与供应链双重影响下 苹果绑定中国市场

【家电资讯-家电新闻 - 行业新闻，市场市场作者：编辑】

　　近日，链双苹果公司CEO蒂姆·库克现身“中国发展高层论坛2023年年会”，重影中国并表示他非常高兴能够回到中国，响下每一次来到中国，苹果都很有收获。绑定库克称，市场市场今年是链双苹果公司在中国市场第30年，1993年，重影中国苹果公司在北京设立了办公室，响下库克谈到，苹果他本人与中国的绑定关系，甚至可以追溯到加入苹果公司之前。市场市场

　　国内市场的链双“诱惑”

　　库克看重中国市场并非无因，数据显示，重影中国中国仍然是iPhone的最大市场，目前国内有2.43亿iPhone用户，占全球总用户33.3%，而美国排在第二位，iPhone用户数量1.34亿，占18.4%。

　　从供应链来看，按照2022年最新公布的数据，苹果Top200供应链供应苹果高达98%的原料、制造、组装等项目，其中包含台湾地区的中国供应商占比48%，中国大陆自身占比也达到24%。

　　业内观点认为，苹果与中国的联系或将进一步深化，目前全球手机出货的增长引擎主要在新兴市场，其中有能力消费万元左右高端机型的则以国内市场为代表。

　　从数据上看，IDC统计显示，2022年上半年，国内600美元以上高端手机市场份额达到13.3%，相比2021和2020年同期，分别增长1.0和3.8个百分点。

　　更为重要的是，国内手机市场在经历数年低迷之后，有望在今明两年实现触底反弹，而苹果公司自然不想错过这样的机会。

　　IDC高级分析师郭天翔表示，2023下半年随着新机上新、促消费政策的发布以及大众消费信心的提升，或将迎来反弹趋势，预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄，2024年有望迎来反弹。

　　专家称，从最近财报数据看，苹果公司营收、利润均有所下滑，此时苹果无疑更加需要一个稳定且有消费力的市场。

　　打法需要更灵活

　　尽管苹果意欲在中国市场继续深耕，然而国内消费者又是否会一如既往地支持?专家认为，苹果想要牢据中国市场的地位，未来仍需要做出一些适应性调整。

　　资深产业经济观察家梁振鹏指出，苹果进入中国伊始便受到热烈欢迎，十余年来其销售状况一直较为红火，其原因更多在于，苹果并不只是像许多国外品牌一样贩卖高端概念，最终盛名之下其实难副，而是的确满足了用户的细分需求，弥补了市场空白。

　　专家指出，首先，在前几年国内手机市场中，预装软件、垃圾软件、流氓程序以及病毒等的确困扰着用户，苹果通过相对封闭的生态系统，营造了便捷、干净的使用空间;其次，对于供应链厂家严格地筛选，以及对良品率的重视，也是苹果的特点，这也多少影响并带动了国内厂商的革新;另外，苹果对于产品生态的营造较为领先，iPhone用户与苹果电脑、穿戴硬件高度重合，消费者往往从购买iPhone开始，逐渐购齐苹果“全家桶”。

　　不过梁振鹏也谈到，现在已经能够明显看出，苹果的创新力度不如以往，iOS与安卓阵营日渐趋同，手机厂商陷入“价格战”。而苹果官方的价格策略又趋于死板，即便优惠也幅度有限，专家称，苹果目前过于强势的渠道管控，在一定程度上难以适应国内的电商环境。

　　苹果公司与国内渠道的龃龉也有先例，尽管苹果方面并未正式回应，但2020年左右，苹果公司疑似叫停经销商给拼多多商家供货，据多名苹果授权经销商表示，其收到苹果官方通知，禁止给拼多多商家供货，违规将被取消苹果授权。

　　另外，经销商需要承诺，当所有采购的机器流向非苹果授权店时，要求机器必须现场激活，防止有人拿走机器返回线上销售，如果违反需按照40万元/台的价格赔偿。

　　梁振鹏认为，苹果绑定国内市场固然获得丰厚收益，但庞大的市场也意味着更复杂的管理，而且苹果作为全球性企业需要兼顾各个市场，难以对国内市场完全把控，较为可行的方法或许仍是苹果进一步“放权”给可靠的经销商、电商平台，这意味着苹果在中国市场，需要更加敏锐、灵活打法。

分享

免责声明：家电资讯网站对文中陈述、观点判断保持中立，不对所包含内容的准确性、可靠性或完整性提供任何明示或暗示的保证。请读者仅作参考，并请自行承担全部责任。

本网站有部分内容均转载自其它媒体，转载目的在于传递更多信息，并不代表本网赞同其观点和对其真实性负责，本网站无法鉴别所上传图片或文字的知识版权，本站所转载图片、文字不涉及任何商业性质，如果侵犯，请及时通知我们，本网站将在第一时间及时删除，不承担任何侵权责任。联系方式：sikto@126.com

本网认为，一切网民在进入家电资讯网站主页及各层页面时已经仔细看过本条款并完全同意。敬请谅解。